优酸乳×时代少年团 嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》发布后的市场应对策略

一、问题背景与描述

2025年5月，优酸乳携手时代少年团发布了嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》，这一合作不仅标志着中日音乐版权合作的突破性尝试，也引发了广泛的市场关注和讨论。然而，伴随着这一营销事件的热度，也暴露出了一些问题，如部分听众对改编歌词的争议、原曲受众对商业化的不满、以及粉丝经济与品牌口碑之间的平衡挑战等。

1. 改编歌词争议

时代少年团翻唱的中文版《Lemon》虽然获得了官方授权，但改编后的歌词在某些听众眼中显得“土味”，与原版歌曲的严肃情感内核存在割裂，引发了一定的争议。

2. 原曲受众对商业化的不满

《Lemon》作为影视剧《非自然死亡》的主题曲，在原版歌迷心中具有特殊地位。此次合作被部分原曲受众视为对作品情感内核的不尊重，认为其不应成为食品营销的广告曲。

3. 粉丝经济与品牌口碑的平衡挑战

虽然时代少年团的粉丝群体积极宣传，通过购买产品和制作二创内容扩大声量，但非粉丝群体对捆绑销售模式的接受度较低，品牌口碑面临一定挑战。

二、解决方案

2.1 强化品牌与音乐内容的融合

方案描述

通过深化品牌与音乐内容的融合，提升产品附加值，增强消费者的购买意愿。

优劣分析

• 优势：有助于消费者将品牌与音乐内容形成关联记忆，提升品牌认知度。
• 劣势：若融合不当，可能引发消费者反感，影响品牌形象。

  实施步骤

1. 挖掘品牌与音乐的共同点：找到优酸乳与《Lemon》在音乐风格、情感表达等方面的共同点，作为融合的基础。
2. 创意呈现：通过短片、MV等形式，将品牌元素巧妙融入音乐内容中，如以“嚼柠檬”的味觉体验为线索，串联起品牌与音乐的故事线。
3. 互动营销：开展线上线下的互动活动，如音乐挑战赛、品牌体验店等，让消费者在参与中感受品牌与音乐的融合魅力。

   2.2 精准定位目标受众

   方案描述

   通过精准定位目标受众，制定差异化的营销策略，满足不同群体的需求。

   优劣分析

• 优势：能够更有效地触达目标受众，提高营销效率。
• 劣势：需要投入更多资源进行市场调研和受众分析。

  实施步骤

1. 市场调研：通过问卷调查、社交媒体分析等方式，了解目标受众的喜好、购买习惯等信息。
2. 受众细分：根据市场调研结果，将目标受众细分为不同群体，如时代少年团粉丝、原版歌迷、普通消费者等。
3. 差异化营销：针对不同群体制定差异化的营销策略，如为粉丝提供限量版产品、为原版歌迷推出特别版MV等。

   2.3 加强版权沟通与保护

   方案描述

   加强与版权方的沟通与保护，确保合作合法合规，减少版权争议。

   

   优劣分析

• 优势：有助于维护品牌形象，提升消费者信任度。
• 劣势：可能增加合作成本，需要投入更多资源进行处理。

  实施步骤

1. 版权沟通：与版权方保持密切沟通，了解其对合作的期望和要求，确保合作内容符合版权方的要求。
2. 版权保护：加强版权保护意识，确保合作过程中不侵犯版权方的合法权益。
3. 争议处理：对于出现的版权争议，及时与版权方进行协商处理，避免事态扩大。

   2.4 提升粉丝经济与品牌口碑的平衡

   方案描述

   通过提升粉丝经济与品牌口碑的平衡，实现双赢局面。

   优劣分析

• 优势：有助于增强粉丝黏性，提升品牌口碑。
• 劣势：需要平衡好粉丝经济与品牌形象之间的关系，避免过度依赖粉丝经济而忽视品牌形象建设。

  实施步骤

1. 粉丝互动：通过社交媒体、线下活动等渠道加强与粉丝的互动，了解粉丝需求，提升粉丝黏性。
2. 品质保证：确保产品质量和服务质量，满足消费者的基本需求，提升品牌口碑。
3. 社会责任：积极履行社会责任，如开展公益活动、环保行动等，提升品牌形象。

   三、预防建议

4. 加强市场调研：在合作前进行充分的市场调研，了解目标受众的喜好和需求，避免盲目跟风。
5. 注重版权保护：在合作过程中注重版权保护，确保合作内容合法合规，避免版权争议。
6. 平衡粉丝经济与品牌形象：在提升粉丝经济的同时，注重品牌形象建设，避免过度依赖粉丝经济而忽视品牌形象。
7. 建立危机应对机制：建立完善的危机应对机制，对于出现的负面舆论和争议进行及时有效的处理，避免事态扩大。

   Q&A

   Q1：时代少年团翻唱《Lemon》是否获得了官方授权？ A1：是的，时代少年团翻唱《Lemon》获得了米津玄师团队的中文改编授权。 Q2：为什么部分听众对改编歌词存在争议？ A2：部分听众认为改编后的歌词与原版歌曲的严肃情感内核存在割裂，显得“土味”，因此存在争议。 Q3：如何平衡粉丝经济与品牌形象之间的关系？ A3：在提升粉丝经济的同时，注重品牌形象建设，确保产品质量和服务质量，积极履行社会责任，以赢得消费者的信任和认可。